Strategies

它不再是一个拥挤的内容世界。这是墙到墙。因此，营销人员正在深入研究新技术，看看如何使用它们来吸引更多受众并创造品牌知名度。观众行为也发生了变化，2018 年的内容必须考虑到这些变化。 以下是今年显示出前景的一些内容趋势。 1. 文字较多的博客将不再“精简” 消费者没有时间也不会花时间阅读冗长的博客文章。这些对于希望接受教育并获得特定领域专业知识的商业领袖来说很有价值。作为内容营销人员，您可能会阅读此博客，但您的客户可能没有相同的动机。 如果公司的网站博客的帖子具有视觉吸引力、有点怪异、有趣且相当简短，那么它仍然可以吸引受众。查看 Dollar Shave Club 的一些博客文章——令人惊叹的标题、奇怪、有趣的主题，而且相对较短。 “小便的科学”就是一个典型的例子。 2. 搜索 语音激活搜索已经成为大多数消费者的主要方式。内容肯定正在从眼睛转移到耳朵。随着人工智能和机器学习继续影响 Siri、Alexa 和 Google Assistant 给出的答案，这项技术将继续改进。关键词研究非常重要。进行这项研究的一种方法是进行自己的语音激活搜索并阅读弹出的片段。 3. 说到片段 虽然并非所有搜索都是语音激活的，但内容营销人员如果要通过自然语音搜索找到内容，就必须朝这个方向发展。这将是了解您的利基关键字搜索带来的内容并相应地制作内容的关键。片段不仅仅来自移动设备上的语音激活搜索。它们也来自个人电脑和笔记本电脑上的有机搜索。有关片段的更全面的解释，请查看此处。 4.互动性 到 2018 年，这将继续成为一项有吸引力的战略。人性就是如此，人们喜欢参与。互动视频很有趣（请参阅飞利浦视频），并且会吸引想要享受一点乐趣的消费者。测验和调查也总是好的。 5.增强现实/虚拟现实 这显然是互动性的产物，但对于希望真正吸引受众的品牌来说，它是一种不断增长的媒介。现在，消费者在前往实体地点进行视力检查之前，可以在 America's Best 网站上试戴眼镜框。葡萄酒零售商正在将视频嵌入到他们的标签上，以便顾客可以看到葡萄酒从田间采摘到装瓶的整个过程。度假者可以在预订之前“尝试”他们正在考虑的度假村的功能。对于消费者来说，沉浸在产品体验中既有趣又有价值。更重要的是，他们倾向于在社区内分享这些经验。 6.讲故事 品牌仍然必须是“人性化”的——这一点不会很快消失。讲述公司从想法到发布再到目前状态的过程的故事仍然很有吸引力，如果这些故事可以是视觉化的，那就更好了。 “客户故事也具有很高的价值”，Trust My Paper 的内容营销人员兼 IBM 撰稿人 Marie Fincher 承认。这些东西在消费者和品牌之间建立了信任关系，并可能导致微观影响的传播。 七、社会责任 对于品牌来说，这比以往任何时候都更加重要。尤其是千禧一代，拥有数万亿美元的支出，他们对选择与之开展业务的公司越来越挑剔。他们想知道一家公司是否具有环保意识，是否与社会的未来息息相关，以及该公司是否重视回馈社会。当一个品牌能够清晰地表现出这种责任感时，它就会获得忠诚度和推荐。 考虑一下 Toms Shoes 和 Headbands of Hope 等公司。他们支持重大事业，并以此为基础建立自己的商业模式。即使您没有基于某种原因的商业模式，您也可以使用情况和事件来证明您的参与。最近发生的密歇根州弗林特水危机就是一个很好的例子，几家大型企业纷纷出面提供水。 8. 视频的力量 […]