确实，在数字世界中取得成功非常困难。创建网站并使其成为一项有利可图的业务需要大量的聪明工作。 是的，聪明的工作。 如果您的网站在谷歌搜索引擎中的排名较高，那么您将更容易获得曝光度和受众。为此，您需要优化网站内容。关键词研究是优化网站以获得更高搜索引擎排名的最有效方法之一。 然而，关键词研究只是优化网站的一种方法。链接建设、URL 结构和内部/外部链接也是导致 Google 排名更高的重要因素。为了更好地了解 SEO 优化，您可以阅读我们的 SEO 基础知识初学者指南。 什么是关键字？ 关键字是人们在搜索引擎中键入以查找所需内容的单词或短语。关键字可以是单个单词或由多个单词组成的短语。如果您的内容经过关键字优化，那么当用户搜索该关键字时，您的网站很有可能排名在搜索引擎的首页。 适量使用正确的关键词非常重要。一些网站所有者将关键字填充到他们的内容中，希望提高搜索排名。然而，谷歌对“关键词堆砌”有严格的政策，并且毫不犹豫地对网站进行惩罚。 您可以在内容、URL、元标题、元描述和替代文本中使用关键字。关键是以一种不仅对搜索引擎爬行器而且对用户来说看起来很自然的方式使用关键字。关键词的正确使用会极大地影响内容的质量。 什么是关键词研究？ 关键词研究是指找出受众在寻找产品或解决方案时在搜索引擎中输入的内容。这是一个理解您所在领域的人们用来搜索所需结果的特定单词和短语的过程。 关键词研究是唯一可以让您了解受众想法的技术。可以公平地说，关键词研究可以让您深入受众的内心。 关键字研究可以通过各种工具来完成，我将在本文后面讨论。 如果你不做 WordPress 关键词研究怎么办？ 现在我们已经了解了什么是关键词和关键词研究。如果您在为 WordPress 网站设计内容策略时决定忽略关键字研究怎么办？ 搜索引擎排名不佳 您希望您的受众找到您的网站。您可以通过分享您的内容向社交媒体发送垃圾邮件，也可以在搜索引擎中排名并让用户找到您。为此，您需要进行彻底的关键词研究。 您不能随机选择关键字并根据它优化您的网站。您可能会在搜索引擎上对该随机关键字进行排名，但它没有任何用处，因为您的目标受众中没有人搜索它。 花时间进行关键字研究并找出您的利基市场中的高流量关键字可以为您的网站带来大量流量。 另请阅读：您的 WordPress 网站未在 Google 上排名的 13 个原因 交通流量减少 正如我之前提到的，对不相关的关键词进行排名不会让你获得流量。搜索高流量关键词。高流量关键字是您的受众搜索最多的关键字。为了从这些关键词中获得良好的流量份额，您需要相应地优化您的网站。 高流量关键词通常也是高竞争关键词。这意味着您的竞争对手也在使用这些关键字来优化他们的网站。竞争使您的网站很难排名更高。如果您的内容是新鲜且最新的，并且具有良好的内部和外部链接网络，那么您很有可能在这些关键字的首页上排名。 另请阅读：增加 WordPress 网站流量的 12 个行之有效的技巧 转化率低 忽略对您网站的关键字研究将导致转化率不佳。由于您的网站不会收到任何大量流量，因此您的转化图表也会下降。 如果您正在运行 WooCommerce 网站，那么您网站上的主要转化就是您的销售额。为了从您的电子商务商店中获得良好的收入，您需要拥有良好的流量。如果您已经针对具有详细关键字研究的关键字优化了您的电子商务商店，那么搜索引擎可以为您带来大量流量。 另请阅读：优化 WordPress 网站以获得更好转化的 10 种快速方法 无品牌 […]
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我们将讨论什么是关键字映射，以及一些可用于进行关键字研究的工具。最后，我们将带您完成关键字映射的步骤，以便您了解该过程对您来说可能是什么样子。
您是在评估您网站的SEO优化、启动一个全新的网站，还是拓展到一个新的专业领域？关键字映射可以帮助您更好地定位您的网站，使其在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名良好。如果您不确定关键字映射涉及哪些内容并想了解更多信息，我们将为您提供服务。 在这篇文章中，我们将讨论什么是关键字映射，以及一些可用于进行关键字研究的工具。最后，我们将带您完成关键字映射的步骤，以便您了解该过程对您来说可能是什么样子。 什么是关键字映射？ 关键字映射是为您的网站创建相关SEO关键字和关键短语的“地图”的做法。您根据 SEO 研究选择关键字，根据您的网站结构和内容将它们分组到相关类别和集群中。在某些情况下，关键字映射将与您的站点地图保持一致，无论您是要启动还是重新设计您的网站。在改进您的整体SEO策略时，它也会派上用场。 来自Semrush.com的关键字映射示例 如果您正在对您的网站进行SEO评估，那么关键字映射是添加到您的审核过程中的可靠实践。您不仅要明确您的网站在SEO方面的位置；您还想纠正您可能发现的任何问题。确保您网站上的所有页面都使用正确的关键字进行了优化，最终将有助于您的更多页面在SERP中排名。 为什么要创建关键字映射？ 网站所有者出于许多不同的原因进行关键字映射。以下是您可能选择为您的网站进行关键字映射过程的一些原因： 您的网站SEO从未得到适当优化，您正在努力解决问题 您正在启动一个新网站，并希望确保从一开始就对其进行适当优化 您正在重新设计您的网站，并希望将您的关键字映射为该过程的一部分 您正在审核您的网站，需要纠正关键字蚕食、重复内容和黑帽SEO策略的问题。 您正在围绕一组非常具体的主题在 SERP 中建立自己的权威 对于您经常发布的主题，您需要新的想法和角度 您专注于改善链接建设，需要大量新鲜的、SEO优化的主题 您正在将您的在线业务扩展到一个新的专业领域，并希望SERP识别您的内容 你正在努力建立一个更强大的反向链接策略 成功构建关键字映射策略不需要成为SEO专家。幸运的是，有许多有用的工具可以帮助您完成工作。 关键字映射工具 要开始使用关键字映射，您需要一个可靠的关键字研究工具。有许多可用的工具可以为您提供有关相关关键字、特定术语的主要竞争对手、搜索意图、难度等的信息。 在收集和整理关键字时，请牢记以下一些最佳做法： 避免关键字蚕食：不要在一页以上使用相同的重叠关键字和短语。相反，寻找创造性的方法来使用最相关的关键字优化您的页面。 确定搜索意图：您需要选择的关键字不仅要基于您想要为人所知的内容，还要基于您的受众在线搜索的内容。这称为搜索意图。从本质上讲，搜索意图告诉我们他们的根本目的是什么。他们为什么要搜索像您这样的内容？他们期望从中得到什么？他们想学什么？一些工具，例如 SEMRush，实际上可以预测特定关键字集的一般搜索意图。 查找语义和自然关键字：关键字的措辞方式会影响将其自然地包装到一段内容中的难易程度。坚持那些听起来适合自然对话的短语可以帮助您确定哪些短语应该包含在文本中。 使用标签和分类法对您有利：如果您使用的是WordPress等工具，则可以通过添加标签来进一步优化您的文章或页面。考虑将相关关键字放入标签部分，而不是试图将它们全部放入文本中，尤其是当它们难以适应时。这也有帮助 发现你还没有的东西：注意你的主题和关键词中的潜在差距。很容易错过机会。考虑您网站主题的一些基础知识。您可能会遗漏一些您认为理所当然的基础知识。 关键字映射分步指南 现在，让我们看看一个成功的关键字映射过程可能是什么样子。 1. 决定你需要采取什么研究角度。 在开始之前，您需要清楚地了解需要进行什么样的关键字研究。网站所有者出于不同的原因优化他们的网站。在开始之前，一定要记住一个目标。 例如，如果您正在为一个全新的网站进行关键字映射，那么您需要做的第一件事就是查看您提议的站点地图。然后，根据每个页面上将出现的内容进行相关的关键字研究。这可能需要相当长的时间，但最终会以指数方式获得回报。 另一方面，如果您正在为现有内容（例如博客内容、自托管课程甚至播客）进行关键字映射，请根据您的专业知识进行关键字研究。这包括您的利基、焦点主题和相关关键字。尽可能多地写下你能想到的事情，然后带着这份清单进入第 2 步。 2. 为作业选择最佳关键字映射工具。 首先，您需要导航到您选择的关键字映射工具。在开始之前，您需要了解要研究的主题和关键字。如果您还没有，请花点时间确保您拥有进行成功搜索所需的一切。 出于本文的目的，我们将介绍一些使用SEMRush成功进行关键字映射的步骤。这是我最常用于进行关键字研究的工具，尽管有许多可靠的选择，例如Moz和Ahrefs。这些工具为您提供了一组相关的关键字，可以大大扩展您在步骤 1 中创建的初始列表。 3. 输入您的主键短语并进行搜索。 首先，导航到SEMRush主页。输入您的主关键词，然后点击“搜索”。在此示例中，我使用了“最佳SEO工具”这一短语。无论您导航到关键字概述还是立即输入关键字，都会出现相同的屏幕。 您的结果将显示在主仪表盘上，您可以在其中大致了解此关键字的在线效果。请注意，它的全球搜索量为5.9k，难度为84%。这意味着这个特定的关键字可能很难排名。在编译要使用的关键字时，您需要跟踪这些数字。 您将看到SEMRush已确定此短语的整体搜索意图，即Commercial。这意味着搜索该词的用户通常想了解更多与其相关的服务或品牌。SEMRush还提供关键字变体、包含关键字的问题和相关关键字。 以下是在关键字映射工作中使用这些选项的方法： 您可以在单个页面或单个博客文章中同时使用几个关键字变体，这样您就可以覆盖更多领域 […]
您希望您的网站成为其主题的知识中心、该领域的领导者、为您的观众提供权威的虚拟聚集地。在将您的关键字缩小到您希望您的网站为其排名的少数几个关键字之后，您可以创建使用它们的内容。并使用它们。并使用它们。最终，您误入关键字蚕食，您编写的内容对您的网站有害，而不是有用。
您希望您的网站成为其主题的知识中心、该领域的领导者、为您的观众提供权威的虚拟聚集地。在将您的关键字缩小到您希望您的网站为其排名的少数几个关键字之后，您可以创建使用它们的内容。并使用它们。并使用它们。最终，您误入关键字蚕食，您编写的内容对您的网站有害，而不是有用。 这感觉违反直觉，但是您尝试针对相同关键字进行优化的次数越多，您的网站的表现就越差。让您自己的网站与自己竞争 SERP 中的头把交椅，传播排名太薄，本来可以成为前10名甚至排名第一的搜索引擎结果被推倒。 这就是关键字蚕食所发生的事情。您网站上的两个页面非常相似，以至于没有一个页面能从搜索引擎中获得全部投资。如果另一个人正在窃取它的一些荣耀，就不可能知道一个人的全部潜力。 什么是关键字蚕食？ 当网站上的两个或多个页面或文章针对相同（甚至相似）的关键字并相互竞争时，可能会发生关键字蚕食。关键字蚕食的最大问题是它通常会损害网站的有机性能。 假设您经营一个专注于网页设计的网站。如果您有超过一页关于“2022年网页设计趋势”的页面，那么通过将这些多个页面组合成一个深度页面，您可能会看到更好的流量和排名。拥有两页以上的页面会减少您的潜在流量。你正在蚕食你自己的网站。 想想当任何事情中的两个——两个度假胜地、两部电影、你最喜欢的餐厅里的两个听起来很美味的主菜——非常相似并且同样引人注目时，你不能全神贯注。即使你选择了一个，你总是觉得你错过了一点。 关注自然搜索表现 不过，事情是这样的：仅仅拥有多个针对相同关键字的页面本身并不是问题。只有当关键字定位对有机性能产生负面影响时，它才会成为关键字蚕食。通常，页面会针对多个关键字进行排名，而不仅仅是一个。 让我们继续上面的示例，两个页面以关键字“2022年网页设计趋势”为目标。其中一个页面在搜索结果中排名第一——非常好！但另一个根本没有对该搜索词进行排名。 这是关键字蚕食吗？从表面上看，它似乎是。毕竟，一个页面占用了该关键字的所有流量。 但是，在删除该非排名页面之前，请考虑以下问题：其他关键字的第二个页面排名吗？可能，这意味着删除它会导致这些关键字的流量和排名丢失。最终，这不是关键字蚕食的情况，因为有机性能不会受到损害。只是第二页的内容不符合谷歌对第一个关键词的排名标准。这可能有多种原因。 查找有问题的重复内容 要发现真正的关键字蚕食问题，您必须找到多个针对相同关键字的页面，并为搜索者实现几乎相同的目的。您可以从我们专门针对该主题的文章中了解有关搜索意图的更多信息，但我们也会在此处对其进行总结。搜索意图是用户在搜索术语时希望找到的内容，它通常属于以下三个类别之一： 信息性：用户想学习一些东西。我们的“2022年网页设计趋势”是属于这一类的长尾关键词。 导航：用户想要找到特定的网页。例如，他们可能会搜索“ Canva ”这个词来直接打开一个指向该网站的链接。他们（可能）不是在寻找教程或信息。他们只是想导航到该站点。 事务性：用户想要采取行动，例如注册在线社区或进行购买。“网页设计论坛”就是这类查询的一个例子。 如果您有多个具有相同目标关键字和相同意图的页面，则应该合并它们——将它们组合起来不会丢失任何东西，并且可以很好地提高网站的性能。那就是关键字蚕食。 如何找到你正在蚕食的关键词 对于大多数网站来说，通过进行基本审计，比较容易发现自相残杀问题。首先创建一个关键字矩阵。在电子表格中，列出您网站的重要URL及其相关关键字。（因此您可以保留“联系我们”页面之类的内容。）如果您的网站太大而不能成为一个合理的选择，您可以使用关键字映射工具，这样您就不必手动进行。您将输入您网站的域，然后您可以过滤或排序数据以挖掘您定位的关键字。 资料来源：Audience Key 您不想做的只是依靠基本的Google搜索来搜索您网站上的主题，例如“web design site：yourwebsite.com”。这将使您对任何页面如何处理特定主题有一个模糊的概念，但您将获得所有可能的匹配，而不是专门针对该主题的页面。我们对“web design site:elegantthemes.com”的搜索包含了综述、指向我们页面构建器的链接、我们博客上的“设计”类别和主页——对我们的目的完全没有帮助。 更新电子表格或映射工具后，查看是否有重复的关键字条目。然后，比较这些页面的排名。此外，确定目标关键字是否是该页面的最佳关键字，并考虑每个页面的意图。 一个示例关键字蚕食审计 假设您将您的域名插入关键字映射工具，您发现在过去几个月中，您有三个页面在相同的搜索词中排名：“最佳网页设计工具”。然而，其中只有一个进入前10名，而且几乎没有。也许它是10号。 你看一下网址。这三个都是博客文章，涵盖相同或非常相似的主题，并针对相同的搜索意图。也许/best-web-design-tools，/web-design-tools-bloggers，/web-design-tools-2019。仅从标题和URL来看，您就会发现其中一个已经过时了——这是三年前的事了。 立即，您应该意识到这是一个关键字蚕食问题，因为该过时的博客文章可能会从其他两个文章中吸引一些流量。而且由于其他两个页面中只有一个页面排名很高，您能做些什么来解决它？最有可能的是，您需要将所有3页的信息合并到实际排名的一页中。 这样做不仅可以防止其他人从中获取流量，还可以提高其排名，因为它可以更充分地满足用户的搜索意图。并且由于它是新更新的，因此可以及时了解建议。 如何修复关键字蚕食 根据您在审核期间发现的情况，您可以执行以下任何操作： 通过更新信息、添加示例和常见问题解答等，使精简内容更有价值。 将具有相同关键字和意图的页面结合起来，以提高流量和排名。 对于具有相同关键字但意图不同的页面，重新调整其中一个页面的SEO策略以定位其他关键字。（例如，对于“网页设计论坛”，您可能会主持一个社区论坛 并提供有关如何设置的教程。这两个页面将用于不同的搜索意图。） 用那些页面上应该出现的关键字替换不正确的关键字。 让我们进入一些最佳实践，这样您就可以阻止关键字蚕食死在其轨道上并尽可能高地排名。 使用排名最高的页面 在决定关注哪个页面来解决关键字蚕食问题时，优先考虑排名最高的页面。这个想法是通过将所有的SEO精力集中在那里，将排名最高的页面提升到更高的位置。您可以结合所有文章中的信息来创建更完整的内容，或者如果信息太过时而无法打扰，您可以简单地将较旧的文章重定向到较新的文章。 摆脱无价值或低价值的页面 您知道，如果您在不同的页面上有相同的关键字，但这些页面有不同的意图，这不是要解决的蚕食问题。当然，除非其中一页没有价值或价值很低。这意味着该文章太过时而无法包含相关信息，或者它不再与对您的业务有目的的主题相关。在这种情况下，最好为了清理您的网站并优先考虑您的SEO工作而摆脱它。 不要忘记重定向 在您合并页面以将您的SEO工作集中在一个上之后，不要简单地删除您没有优先考虑的页面。相反，将它们重定向到您保留的文章。重定向告诉浏览器某个URL不再可用，它应该转到另一个URL。我们有一篇关于创建WordPress重定向的文章，如果您需要帮助，请阅读该文章。此外，如果您拥有Yoast的高级版本，该插件可以自动从搜索引擎可能仍已编入索引的已删除内容创建重定向。 未来如何防止关键字蚕食 随着您的网站增长和制作更多内容，关键字蚕食的可能性变得更大。在没有意识到的情况下，您可能会写两篇（或更多）在内容和SEO策略上过于相似的文章。当您定期撰写有关您最喜欢的主题或您的专长的主题时，这很常见。 在发布之前 – 甚至在写作之前 – […]
