2016年,移动流量在历史上首次超过桌面流量。如果您在过去几年中一直关注Google的算法变化,您可能已经注意到移动主导趋势。 方便的是,就在移动流量超过桌面流量总量之后,谷歌宣布他们的搜索引擎索引将过渡到移动优先。 虽然谷歌确认该公告不是立即发布的,并且会随着测试的进行而缓慢推出,但距离最初的公告已经一年半多了。截至2018年3月26日,Google已正式宣布开始移动优先索引部署。这给索引的现状带来了严重的变化。 目前,大多数网站几乎没有针对桌面进行适当优化,更不用说移动了,其中21%的小型企业网站没有“优化”。如果谷歌突然改变众所周知的移动优先索引,绝大多数主导竞争的网站将面临搜索引擎优化大萧条,可能会破坏他们目前的运作方式。 那么,移动优先索引的真正含义是什么?它什么时候生效,你可以如何准备?在这篇文章中,我们将解释移动优先以及您如何为WordPress网站准备更改以避免潜在灾难。 什么是移动优先索引? 以前谷歌的抓取、索引和排名系统使用的是桌面版网站。移动优先索引意味着Googlebot现在将使用您的WordPress网站的移动版本进行索引和排名。这有助于改善移动用户的搜索体验。请注意,您可能还会在来自Googlebot智能手机的日志中看到更多流量。 对于任何Google公告,有时很难从字里行间阅读。哎呀,十多年来,我们甚至没有确认前两个排名因素。从谷歌直接得到答案就像日全食一样罕见。移动优先索引是一个非常简单的概念,但人们经常以不必要的复杂方式定义它。 让我为您简单地分解一下:谷歌已经注意到,全球大多数人都在移动设备上浏览,因此访问网站的移动版本。但目前,他们的整个索引系统着眼于一个网站的桌面版本第一评价为用户质量和相关性的时候。 这对谷歌来说是一个巨大的、具有潜在破坏性的脱节,可能导致搜索者放弃该平台。怎么会这样?如果大多数人使用移动设备进行浏览,但 Google 将桌面版本的相关性和质量编入索引,则移动用户很可能获得了低于标准的体验。 记住之前的统计数据:21%的小型企业移动网站没有优化。这意味着许多Google用户不可避免地会访问低质量的移动网站。谷歌和商业网站不能再让这种情况发生了。当85%的用户在移动体验不佳后不会返回您的网站或品牌时,情况并非如此。 如果谷歌不解决这种大规模的脱节问题,流量下降的情况并不少见。在2013年,谷歌在服务遭遇了短短5分钟的中断,导致全球流量下降的40%和$545,000净收入损失。 数据显示,Alphabet Inc(谷歌的母公司)每秒的收入超过3,200美元。 这意味着2018年一次服务中断5分钟将产生的净损失几乎是谷歌在2013年面临的损失的两倍: 网站中断期间损失的资金(图片来源:InvestorPlace) 可以肯定地说,谷歌正在对其当前模型进行防损,以防止在收入和市场份额方面发生任何潜在的灾难。 出于这些原因,谷歌将慢慢推出变化,在为相关性和质量索引内容时,将移动网站放在首位。Google仍会将您的桌面站点版本编入索引,但他们会将移动设备放在首位。 移动比以往任何时候都更加重要。 就在最近,在2017年底,行业专家开始注意到一些网站的移动优先测试和推出。Google网站管理员分析师Gary Illyes在SMX East会议上向公众宣布了这一信息。 截至2018年3月26日,Google已正式宣布开始移动优先索引部署。但请放心,它会缓慢而稳定。这意味着您不必担心醒来后会面临潜在的互联网世界末日,您的排名和流量会在一夜之间消失。 谷歌网站管理员分析师约翰穆勒也表示,当用户的网站被移动时,他们会通过谷歌搜索控制台收到通知。您可以在下面看到此电子邮件的示例。 来自Google的启用移动优先索引的电子邮件 但这也不意味着您可以坐在那里等待在您的网站上进行部署。不管你准备好与否,它都会到来。您可以通过以下方式了解您的网站是否已准备就绪,以及您需要进行哪些更改才能在这个不断变化的环境中保持稳定。 尽快使您的网站适合移动设备或响应 根据谷歌新闻稿,移动索引有一些需要注意的条件。首先,谷歌明确表示,使用最新的移动友好或移动响应协议的网站将与此更新相当。 如果您的网站适合移动设备或移动设备响应,这意味着您的内容在桌面和移动设备之间动态更新,您将不必对您的网站进行任何根本性的更改。虽然这并不意味着您不应该担心改进您的移动网站,但这意味着您要做的工作更少。 那么,您如何知道您的网站是否适合移动设备或响应式网站?最简单的方法之一就是使用 Google的移动友好测试工具。 谷歌移动友好测试 您还可以通过第三方工具(例如响应式设计工具)运行您的网站 。当您在搜索栏中输入您的网站时,该工具将显示您的移动网站在移动设备、平板电脑和桌面设备上的外观: 测试响应式设计 如果您目前有单独的移动网站和桌面网站,您必须在其中进行更新更改,则您的网站不是移动响应式的。例如,如果每个网站的内容和标记不同,Google建议您进行更改。 首先,确保为移动和桌面站点版本提供结构化标记。您可以使用结构化数据工具仔细检查这些工作。通过结构化数据工具运行您的 URL,它会将您的数据直接发送到“搜索外观→结构化数据”下的Google Search Console帐户。 从这里,查看您的结构化数据是否可以正确抓取,以及站点地图是否相应更新。如果您发现问题,搜索控制台将为您提供解决问题所需的确切步骤。 谷歌结构化数据 随着新的移动优先索引更新的快速到来,您的网站必须具有移动响应性或友好性。但如果您的网站不是,请不要惊慌。您可以快速解决此问题,而无需耗费大量资金或彻底检修您的整个网站。 使用响应式WordPress主题 使用WordPress的一大好处是,今天销售的几乎每个主题都是开箱即用的。但是,如果您运行的是较旧的主题或更新滞后,则很可能您的WordPress主题还不适合移动设备。这里有一些事情要做。 首先,确保您的WordPress主题是最新版本。有时,开发人员会在旧主题上重建代码或将它们移至框架以确保它们对移动设备友好。如果您要跳转多个版本,我们始终建议先进行备份,然后在测试环境上测试新版本。 其次,如果您使用的是过时的WordPress主题或开发人员已不在,那么可能是时候换一个新主题了。有很多很棒的免费和高级WordPress主题可供选择。您可以使用轻量级、快速且响应迅速的主题,例如GeneratePress或OceanWP。这些使您可以构建几乎任何网站,甚至支持电子商务商店。 GeneratePress 以下是我们还建议您查看的一些国外的优秀主题提供商: MyThemeShop CyberChimps Themes Elegant Themes MH Themes Proteus […]