点击率

我们分析了400万个Google搜索结果，以更好地了解自然点击率。 首先，我们分析了1,312,881个页面和12,166,560个搜索查询的CTR数据。 然后，我们研究了标题标签长度、情绪和元描述等因素如何影响自然点击率。 感谢Semrush提供的数据，我们能够从几个不同的Google Search Console帐户中获取CTR数据。 所以事不宜迟，让我们看看结果。 以下是我们主要发现的摘要： 1. 谷歌自然搜索结果中排名第一的平均点击率为27.6%。 2. 与排名第10位的页面相比，排名第一的自然搜索结果获得点击的可能性要高出10倍。 3. 位置8-10的自然点击率几乎相同。因此，在首页底部向上移动几个位置可能不会带来更多的自然流量。 4. 平均而言，在搜索结果中上升1个位置将使CTR增加2.8%。但是，这取决于您从哪里移动到哪里。从第3位移动到第2位通常会显着提高点击率。但是，从#10移动到#9并没有产生统计学上的显着差异。 5. 包含和不包含问题的标题具有相似的点击率。 6. 40到60个字符之间的标题标签的点击率最高。根据我们的数据，与超出该范围的页面相比，标题标签长度在 40 到 60 个字符之间的页面的点击率高出 TK%。 7. 较长的关键词往往具有更高的点击率：长度在10-15个词之间的关键词获得的点击次数是单个词词的1.76倍。 8. 与不包含关键字的网址相比，包含与关键字类似的字词的网址的点击率高出45%。 9. 正面的标题可能会提高你的点击率。我们发现具有积极情绪的标题将点击率提高了大约4%。 我在下面有我们分析的详细数据和信息。 谷歌排名第一的结果获得了所有点击的27.6% 我们研究的最初目标是建立CTR基准。 使用我们约400万个结果的完整数据集，我们发现排名第一的结果具有最高的点击率（到目前为止）。 我们还看到从结果的第2页开始，点击率急剧下降。 事实上，只有0.63%的谷歌搜索者点击了第二页的内容。 这种CTR趋势与其他CTR行业研究一致，例如Advanced Web Ranking中的这一研究。 在我们分析清理后的数据后，我们发现谷歌排名第一的结果的点击率为27.6%。 以下是谷歌首页自然搜索结果的完整点击率细分： 如您所见，与排名第10的结果相比，Google中排名第一的结果的点击率高出10倍。 对于在SEO领域工作了很长时间的任何人来说，这一发现都不足为奇。众所周知，排名第一比任何其他职位都更有价值。 我们还查看了品牌关键字的点击率。 如您所见，与非品牌搜索词相比，品牌搜索词对排名第一的结果的点击率要高得多。这可能是因为这些主要是导航查询。 关键要点：谷歌排名第一的结果获得了所有点击的27.6%。 排名第8位的自然搜索点击率飙升……并再次排名第2位 正如我所概述的，谷歌排名第一的结果（到目前为止）是最高的点击率。 但是，在顶部位置之外仍有点击次数。 具体来说，虽然点击率在第一页的最底部（第9和第10位）相对平坦，但在第8位的点击率显着飙升。 这表明了两件事： 大多数用户不会查看SERP的底部 从第9位上升到第8位可能会显着提高点击率。 我们看到从第2位开始，点击率再次急剧上升。 这可能是因为对于没有广告或SERP功能的结果，#2结果通常出现在首屏。 […]

如果你想让你的内容在搜索引擎中被自然地找到，强大的搜索引擎优化（SEO）基础知识是必不可少的。然而，尽管我们努力迎合谷歌的机器人，我们仍然需要确保我们特别关注人类的因素。 幸运的是，一个写得很好的元描述可以吸引读者的注意力，让他们相信你的内容会回答他们的问题，并且值得他们花费时间。反过来，它可以提高你的网站的自然点击率（CTR），并帮助告诉谷歌你的页面是有价值的。 在这篇文章中，我们将向你介绍元描述及其对你网站的重要性。然后，我们将分享一些重要的提示，以帮助你写出更好的元描述，提高你的自然点击率。 元描述的介绍 元描述是你在搜索引擎结果页（SERP）中看到的标题下面的文本片段，如下面的例子所示: 一个好的元描述的主要目的是让读者了解网页的内容。当然，标题在这里也起着至关重要的作用，但一个标题所能容纳的信息是有限的。 元描述最多可提供几句话来扩展你的网页内容。你可以自己写，或者让搜索引擎根据你的网页内容自动生成。 尽管让搜索引擎为你做这些工作听起来很方便，但我们强烈建议你自己写元描述。这样，你就可以完全控制显示在SERP和社会媒体网站上的内容，同时也增加了你吸引用户的机会。 让我们来看看一个特定系列的鞋子的元描述例子。你可以看出下面的元描述是自动生成的，而且它没有给你太多的线索： 这是同一产品搜索的另一个结果，这个结果使用了更强的元描述： 重要的是要明白，元描述只给你有限的字符数来玩。在台式机上，最多可以有160个字符，而手机用户只能看到其中的120个。粗略地说，这意味着你有大约两行文字。 为什么元描述很重要 SEO是关于相关性的。为了获得排名，你首先需要制作高质量的内容，旨在回答一个特定的问题或彻底而准确地涵盖一个主题。除此之外，还有一大堆SEO的最佳实践、技巧和窍门，可以帮助你获得更好的排名。 其中一些谷歌已将其算法用于帮助他们在搜索中对内容进行排名的类别，被称为 “排名因素”。事实上，有超过200个。各种例子包括关键词使用、元数据、内容中的媒体使用、反向链接和参与。 虽然元描述本身不是一个 “排名因素”–因为它们不直接影响你的网页的排名–但它们可以间接地帮助你，鼓励真正的人类搜索者点击你的结果，从而标志着更高的用户参与度并可能影响你的搜索位置。 元描述中应包括哪些内容 两行文字并不多，但更多时候，它足以涵盖几个关键要素。最常见的是，这应该包括： 你的网页是关于什么的 它如何能使读者受益 如果元描述过于模糊，那么你就没有向用户推销访问你网站的想法。当然，你可能还是会得到点击率，但不会像其他情况下那样多。 比方说，你想为你正在阅读的这篇文章写一个元描述。这里，也许是一个不那么好的例子。 你有没有想过什么是元描述？不要再想了，因为我们会告诉你所有你需要知道的东西。 虽然它击中了文章的主要主题，但它并没有很好地预览页面的实际内容。现在让我们再来一次，牢记我们要包括的基本要素。 元描述传达了你的网页是关于什么的，可以间接影响排名。在此了解如何写出完美的元描述。 这个描述很短，而且直奔主题，我们甚至还剩下足够的字符来包括一个简单的行动呼吁（CTA）。它可能不会赢得任何文学奖，但它会完成工作。 如何写出完美的元描述 在这一点上，你知道元描述应该包括哪些基本内容。现在，这里有10个提示，将帮助你真正敲出你的元描述。 1. 使用相关关键词 如果你正在读这篇文章，你可能对关键词的概念很熟悉。理想情况下，你会在你所有的内容中自然地使用关键短语，包括在元数据中，如你的描述。 比方说，你正在写一份食谱，你想针对 “如何烹饪健康的千层面 “这一搜索词进行优化。这是一个很容易在元描述中使用的术语。 学习如何烹饪健康的千层面比你想象的要容易。让我们来看看一个你可以在两个小时内完成的食谱吧! 在你的元描述中包含关键词是一种SEO的最佳做法。它让搜索引擎更好地了解你的内容是什么。 然而，像往常一样，确保这些元关键词是自然的。这意味着不要把你的描述塞满关键词。 事实上，谷歌建议不要在你的元描述中使用长长的关键词列表。因此，你要确保你的描述仍然像人类（而不是机器人）会写的东西。 2. 考虑元描述字符数 到目前为止，我们所展示的大多数例子都远远低于主要搜索引擎的最大字符数。你想从你的元描述中得到一些好处。然而，在实践中，对字符数的纠结并不像你想象的那么严重。 在我们前面的健康千层面食谱的例子基础上，你可以很容易地扩展其描述，以涵盖更多的信息。 学习如何烹饪健康千层面比你想象的要容易。在这个食谱中，我们用茄子代替肉，这意味着它可以更快地烹调，最多可供四个人食用。 这个例子超过了谷歌对桌面和移动元描述的字符限制。在实践中，它将被切断，看起来像这样。 学习如何烹饪健康的千层面比你想象的要容易。对于这个食谱，我们用茄子代替肉，这意味着它将被煮熟。 这段话仍然提供了大量的信息，所以你不一定需要改变它。重要的是，你要在早期就包括基本的细节，所以任何被切断的信息都只是补充信息。 你也要记住，谷歌建议不要使用非常短的元描述。虽然简明扼要是好事，但一句话的描述不太可能包含足够的信息来让读者点击浏览。 3. 创建独特的元描述 当涉及到元描述时，有两种潜在的重复。避免这两种情况是很好的做法： 模仿其他网站的描述 让你的几个页面使用相同的描述 总的来说，当涉及到SEO时，重复的内容几乎总是坏消息。此外，如果你有几个页面竞争相同的搜索词，它可能会损害你的点击率。出于这个原因，谷歌建议不要在不同的页面或文章中重复使用相同的元描述。 出于实际目的，你的所有页面都没有理由不拥有独特的元描述。如果你花了超过几分钟的时间来写一个，那么你可能是多虑了。 […]