内容营销并不是一个新概念。营销专业人员使用此策略来增加各种形式和规模的公司的参与度并提高转化率。随着专业博客作为品牌营销策略的一部分的发展，内容营销已经占据了前沿和中心。 负责执行内容营销策略的人取决于每个品牌的规模。大公司有一个首席营销官，一个首席营销官，他可以和他的团队一起完成这项工作或聘请内容营销专家。较小的公司聘请顾问并创建小型内容营销团队。 然而，并不是每个人的品牌都大到可以聘请外部帮助来制定内容营销策略。只要您知道良好营销策略的基础知识，您就可以自己为您的博客或品牌创建一个。 开始需要什么？ 很高兴你问！那么，第一步是建立一个内容营销基础，由主题集群和支柱页面组成。信不信由你，内容营销计划的最大部分源于这两个概念。 在本文中，我们定义了与内容营销策略相关的主题集群（Topic Clusters）和支柱页面（Pillar Pages）。此外，我们使用虚构业务的示例来了解这两个概念如何协同工作。加上我们喜欢的内容营销专家的一些精彩视频。 什么是主题集群？ 每个内容营销策略都基于一组主题集群。这些是整个战略的基础。 但是，什么是主题集群？ 将主题视为品牌或博客为受众提供的类别或部分。乍一看，大多数人认为主题集群仅适用于博客文章。事实上，主题集群包括所有类型的内容。从登陆页面到博客文章、社交媒体文章、电子邮件通讯甚至离线印刷资产。 所有这些内容的共同点是它们都属于一个主题集群。 主题集群是如何创建的？ 要创建主题集群，请分析业务及其品牌信息。考虑企业的目标是实现什么，以及迄今为止为实现增长目标所做的工作。 在创建主题集群并制定策略之前，请使用理想的客户角色进行内容差距分析。差距分析可以找到理想受众想要并且公司可以提供的具体信息。 这些差距变成了话题。这反过来又成为主题集群。 另一种方法是查看现有内容并浏览分析结果。按主题或类别对内容进行分组，看看哪个组表现最好。然后将每个组变成一个主题。 这是来自Hubspot的视频，可帮助您更好地了解整个概念。 https://static.wbolt.com/wp-content/uploads/2022/06/Topic-Clusters_-The-Next-Evolution-of-Content-Strategy.mp4 虚构主题集群创建示例： 一家虚构的手工纯素皮革在线鞋店进行差距分析以创建主题集群。 一家手工制作的纯素皮鞋公司聘请了一名内容营销人员来促进公司的发展。他们进行内容差距分析，以找出他们的观众想要但没有收到的东西。差距分析的目的是找出理想客户尚未解决的痛点。如果发现一个痛点，品牌没有好的解决方案，那就变成一个集群的话题。 内容营销人员发现，购买纯素皮鞋的人不确定如何正确保养鞋子。新主题群的第一个主题是“如何保养素皮”。 整理主题集群/主要主题 – 子主题 – 内容 一旦定义了主题，就该创建集群了。 主题集群在顶部有一个主要主题，然后向下分支到子主题，偶尔还有子主题。该主题的每条内容都适合主要主题的一个分支。将主题集群想象为 Web 或流程图。 “如何保养纯素皮革”这一主题的一些子主题可能是： 保养素皮鞋 洗涤素皮革服装 护理素皮革的工具和产品 然后，创建内容。例如，素皮鞋子主题的一些博客文章： 当你的鞋子在雨雪中弄湿时该怎么办。 如何防止素皮鞋材料开裂 素皮鞋真的防水吗？ 根据博客文章中的内容，设计师可以创建信息图表、视频、印刷品和社交媒体图形。团队发送时事通讯，打印信息图表明信片以发送鞋子，为其他相关网站撰写客座文章等。 为该主题创建的所有内容都属于该主题集群。随着为每个主题集群创建内容，网络会增长和扩展。 想要更深入地创建主题集群？阅读Alfred Lua关于他如何为Buffer博客创建的文章。 但是没有支柱页面的主题集群是不完整的。 什么是支柱页面？ 如果主题集群是一个网络，那么支柱页面就是蜘蛛的巢穴。回顾主题集群如何具有一个主要主题和子主题，支柱页面是每个主题的基础。 支柱页面有两个功能： 提供有价值的号召性用语，通过潜在客户和销售来发展品牌业务。 从为该主题集群创建的所有内容中作为有价值的入站链接存在。 以纯素皮鞋店为例，他们的新支柱页面是关于如何保养纯素皮革的页面。在该页面上，公司可以展示有关该主题的许多有价值的信息。从如何保养鞋子的技巧和窍门，到信息视频和精选的有助于保养纯素皮革的产品。当然，他们的鞋子也会有一个部分出售，以补充照顾素食皮鞋的话题。 然后，随着创建新内容以补充主题，支柱页面被添加为链接。这些可能是博客文章、社交媒体文章、YouTube视频、Instagram Stories等。其想法是，支柱页面与为该主题集群创建的内容之间的连接是相互不断来回运动的。 […]
