关键词

关键词是人们在搜索引擎中输入的可以帮助他们找到所需内容的单词和短语。也就是说，关键词能够高度概括整个页面的核心的东西，就如我们写论文那样做。 页面关键词主要是为了帮助搜索引擎分析页面内容，如果你的关键词用得越贴切越符合搜索引擎标准，那么这就是一个加分项；反之，则有可能成为减分项，诸如关键词堆砌，关键词不准确及关键词占比不合理等等。 例如，如果你想买一件新夹克，你可以在Google中输入“mens leather jacket（男士皮夹克）”。即使这个短语由多个单词组成，它仍然是一个关键词。 当然，除了SEO行业的人，没有人会使用这个术语。大多数人会称之为“Google搜索”或者“查询”。你只要知道关键词与“Google搜索”或者“查询”说的是一回事。 在这篇指南中，你会学习到： 为什么说关键词很重要 如何让你的网站因关键词而展示在Google上 如何查找关键词 如何选择关键词 如何优化关键词 什么是长尾关键词 为什么说关键词很重要？ 关键词至关重要，只要别人在搜索引擎中输入对应关键词，你的网站就会显示在搜索结果页面。 例如，如果你在Google上搜索“how to do SEO（如何做SEO）”，我们就会出现在SERP的顶部： 译者注：在Google浏览器中搜索“how to do SEO（如何做SEO）”，Ahrefs会出现在SERP的第一页的第一位。 因为这个关键词在美国的月搜索量约为1,700次，所以出现在Google搜索结果的前三名会给我们带来很多访问者。事实上，在过去的一个月里，这个关键词给我们带来了900多次访问量。 如何让你的网站因关键词而展示在Google上 你的网站因一个相关的关键词而出现在Google搜索结果顶部，这可能会给你带来很多流量，但怎么做才能实现这一目标？ 有两种方法。 点击付费（PPC）广告 搜索引擎优化（SEO） 点击付费（PPC） PPC指的是，通过付费给Google，你自己的网站可以显示在特定关键词的搜索结果页面。例如，如果你销售邮件营销软件，你就可以投标这个关键词，这样当人们搜索邮件营销软件的时候，你的网站可以出现在Google的搜索结果顶部位置。 这也是Campaign Monitor在做的事情。 译者注：Campaign Monitor是一家提供邮件营销服务的公司，搜索“email marketing software”的时候可以看到Campaign Monitor的付费广告。 这就是点击付费（PPC）广告。你可以在Google的平台上选择关键词并投标出价。然后你的广告就会显示在Google的搜索结果页。每次有人点击广告并登陆你的网站，Google都会向你收费。 你可以区分付费结果和自然搜索（非付费）结果，因为付费结果会被标记为广告。 搜索引擎优化（SEO） SEO是优化你的网页以提高网页在Google自然搜索排名结果中的过程。而Google的工作就是为每个搜索查询排列出最好、最相关的结果。 如果Google认为你的页面是关于这个搜索查询“最好”的结果，你的网站会得到源源不断的“免费”访问流量。 例如，Ahrefs博客每月从Google那里获得大约383,000的自然搜索流量。 我们排名第一的关键词比如“SEO audit”： 译者注：关键词“SEO audit“的搜索结果概览中显示，排名第一的链接是Ahrefs的网站。 关键词“Keyword research tools”： 译者注：关键词“Keyword research tools“的搜索结果概览中显示，排名第一的链接是Ahrefs的网站。 以及“local SEO”： 译者注：关键词“local SEO“的搜索结果概览中显示，排名第一的链接是Ahrefs的网站。 因为我们是销售SEO工具的，所有这些关键词都能吸引潜在客户，并为我们的最终盈利做出贡献。 如何查找关键词 大多数人对于他们想要在Google中获取排名的关键词有一些想法。但我们是不可能知道人们搜索的所有内容。这就是为什么值得去做一些研究来找到更多的关键词。 […]

许多在线业务错过了巨大的机会，因为他们忽视了搜索量为零的关键词。下面是你为什么要瞄准这些关键词以及如何做到这一点。 许多网络企业忽视了搜索量为零的关键词，因为他们认为没有人在搜索这个词。 虽然搜索量极少可能是事实，但在饱和市场的在线企业可以很容易地瞄准这些关键词，并在没有太多竞争的情况下占据搜索空间。 什么是零搜索量关键词？ 零搜索量关键词是超重点的长尾查询，工具无法提供搜索历史数据，或者搜索量较低。 这些查询通常比具有高搜索量的关键词要长，而且非常具体。 关键词 “链接建设” 有数十万次的搜索。 如果你缩小搜索词的范围（即在查询中变得更加具体），竞争就会越来越轻了。 例如，查询 “为美容院建立链接 “的搜索量为零，但这是一个需要为美容院建立链接的SEO或营销专家在寻找链接建设服务时可能会问的问题，因此，值得优化。 Ahrefs关键词统计表截图 长尾关键词和零搜索量关键词之间的区别是什么？ 零搜索量关键词与长尾搜索查询相同，通常包含至少四个词。 用户可以用许多不同的方式来表述这些查询。因此，虽然每个问题单独提出的搜索量几乎为零–但所有这些问题加起来都有相当大的搜索量。 以上面的例子为例。需要为美容院客户建立链接的用户可以用不同的方式搜索同一个问题，如 “如何为美容院建立链接”，或 “为美容院建立链接”。 这两个问题本质上是同一个问题的不同版本，每个问题本身的搜索量可能几乎为零。但当它们结合在一起时，可能会有很大的搜索量。 因此，在进行优化时，应该考虑到用户的搜索意图。 如果你针对该用户的预期问题（和答案）的一个变体进行优化，你的网页很可能会出现在其他用户的SERP（搜索引擎结果页）中。 这是因为谷歌的机器学习算法可以理解，在BERT或MUM的帮助下，这些不同的查询可能具有相同的意图。而这就是为什么它能起作用! 大名鼎鼎的公司并不针对这些低流量的关键词。 这个关键词空间是小型企业可以主导的空间，几乎没有竞争。 你能相信关键词工具规划器吗？ 然，你可以–在一定程度上。 你可能会注意到，这些工具在搜索量方面可能有很大差异。 这是因为关键词工具对搜索量的 “最佳猜测 “取决于它们获取的信息。 因此，例如，当一个工具可能显示该关键词的搜索量为2900，而另一个工具可能显示该关键词的搜索量为9900。 此外，关键词工具并不能很好地捕捉到低容量的关键词。 这可能是因为工具需要一定数量的数据，然后才能在其数据库中登记。 这些低容量的关键词被推到一边，因为它们被认为是没有什么搜索量的。 那么，我们能做什么呢？ 与其听信关键词规划者的话，不如把它们作为一个指南。 使用这些工具来发现新的关键词，但不要忘记做进一步的研究，以了解这些关键词是否会帮助你达到你的SEO目标。 瞄准零搜索量关键词的好处 竞争少 如前所述，许多SEO专家无视零流量的关键词，因为他们认为没有人在搜索它们。 所以，你现在比你的竞争对手更有优势，因为他们没有针对这些关键词。 关键词的竞争较小，意味着有更好的机会通过独特的、周到的、优化的内容来获得该词的排名。 锁定正确的受众 零搜索量关键词通常是超重点的，这意味着它们与你的受众高度相关。 不幸的是，这些查询并不经常以独特、周到的内容来回答。 因此，你的网站可以成为这些查询的第一个回应者和排名者；最理想的是，你可以成为这个主题的权威。 虽然没有关于有多少人搜索这些关键词的数据，但你可以根据谷歌索引的着陆页和查询本身，很好地了解他们在寻找什么。 此外，进一步的竞争者研究可以显示哪些信息可能在已经写好的内容中缺失，但可能与搜索者的知识相关。 虽然你可能不会得到数以千计的新客户，但你可能会得到一些准备转换的高素质客户。 产生流量 如果你的企业在高流量的关键词上排名很好，你可能想把你的SEO战略转向零流量的关键词。 想想所有你还没有接触到的客户吧! 谷歌中15%的查询从未被问及。 […]