您需要了解的 10 项主要 Google 算法更新

凭借提供最佳用户体验并仅对 SERP 上最相关的页面进行排名的相关目标，Google 一直在推出 SEO 更新，这常常让用户感到困惑。

那么什么是 Google SEO 更新？

简而言之，“SEO 更新是 Google 采取的行动，删除不符合 Google 准则的页面（已经在 SERP 上排名），并提高符合 Google 准则的页面的排名。”

这些 SEO 更新中的每一个都针对特定因素，例如不良内容或反向链接，以及不符合 Google 指南的网站会被取消排名或受到处罚。至于谷歌何时更新算法，没有硬性固定的规则，也不存在这样的时间表（如果有的话那就更舒服了）

根据观察，谷歌似乎每个月都会推出一到两次更新，但这些是自谷歌正式和非正式宣布推出以来我们所了解的更新。

然而，有一些未宣布的小更新不时发生。谷歌宣布的这次更新恰好是重大的 SEO 更新，每次都会影响数百万个页面并扰乱 SEO 行业。

我创建了本指南来讨论 Google 的所有十项主要 SEO 更新，并以易于理解的格式对其进行解释。

让我们开始吧。

1. 熊猫

首次出现时间：2011 年 2 月
目标：对内容质量较差的网站进行降级

Google Panda 是最具影响力的更新之一，其目标是从搜索结果中删除低质量、重复和扭曲内容的网站。

甚至 Neil Patel 在 Panda 更新后也受到了影响

它每月推出一次，每次更新时，内容稀薄的页面都会被降级。尽管 Panda 自 2011 年起就开始实施，但直到 2016 年 Google 才正式将其纳入 SEO 更新，当时 Google 宣布它现在是一项重要的算法更新。

Google Panda 更新不会影响单个页面或特定部分，而是影响整个网站，您可以观察到 SERP 排名大幅下降。

如何对抗谷歌熊猫？

• 摆脱重复的页面
• 避免使用相同或相关的关键字定位多个页面
• 删除内容很少或没有内容的页面
• 不要使用通过文本旋转器生成的旋转内容
• 创建新的、独特的内容来解释该主题
• 远离关键词堆砌
• 不要重写其他网站的文章
• 检查是否存在抄袭并尽快删除

使用工具

• Grammarly 和 Hemingway 编辑器 – 编写更高质量的内容
• Copyscape – 检查抄袭
• SiteLiner – 查找网站上的重复内容

2.企鹅

首次出现时间：2012 年 4 月
目标：降低具有低质量和垃圾邮件反向链接的网站的排名

下一个主要的 SEO 更新是 Penguin，它于 2012 年初推出，目标是删除具有低质量和垃圾链接配置文件的网站。

Penguin 的目标是使用黑帽或灰帽策略生成的不自然、低质量、不相关和可操纵的链接的网站。其他“不允许”的做法包括购买链接或使用私人博客网络。

据 Google 称，Penguin 影响了 3.1% 的英语搜索查询，以及德语、阿拉伯语和中文等其他语言的显着比例。

另请注意，与 Panda 不同，Penguin 是实时运行的，因此处罚速度更快，恢复时间更短。

如何对抗谷歌企鹅更新？

• 摆脱低质量和垃圾邮件网站（例如目录）的链接
• 避免从仅为销售链接而创建的网站购买链接（PBN 就是一个典型的例子）
• 不要从不相关的利基网站创建/获取链接
• 专注于仅从高质量和权威的网站获取链接
• 再次强调，没有付费链接
• 重视链接的质量而不是数量
• 保持品牌链接、裸链接和关键词定位链接的适当文本与锚点比例

使用工具

• Google 拒绝工具 – 拒绝链接
• SEMRush – 跟踪指向您网站的链接并进行链接审核

3.海盗

首次出现时间：2012 年 8 月左右
目标：对具有低质量和垃圾邮件盗版相关内容和反向链接的网站进行降级

顾名思义，盗版更新涉及在未经适当许可或授权的情况下免费共享受版权保护/盗版内容（例如电影、音乐、电子书和软件）的网站。

它主要防止被标记为侵犯版权（主要通过 DMCA）的网站在 SERP 中排名靠前。

Torrent、流媒体和破解软件列表受此更新影响最大。然而，谷歌还无法完全解决这个问题，因为带有种子链接的网站每天都会出现。

如何对抗谷歌盗版SEO更新？

• 从您的网站中删除所有盗版内容
• 尽快解决所有版权侵权通知
• 未经所有者/创建者的适当许可，请勿共享任何内容

4.EMD更新

首次出现时间：2012 年 9 月
目标：减少搜索结果中的低质量“完全匹配”域

EMD（精确匹配域）技术几年前在灰帽（和黑帽）圈子中大受欢迎。很容易购买名称中包含匹配目标关键字的域名，添加一些内容和反向链接，并在关键字的首页上排名。

这种策略被严重滥用，以至于谷歌不得不推出专门的更新来对抗它。目标是过滤掉含有与域名完全匹配的垃圾内容的“低质量”网站。不过，此更新并未影响所有 EMD 站点。事实上，内容质量较高的网站恢复了最高排名，只有那些没有“实际价值”的网站被过滤掉了。

Matt Cutts 在推特上谈到了 EMD 更新，称“ EMD 更新将减少搜索结果中的低质量‘完全匹配’域名。”

如何对抗EMD更新？

• 如果可能，不要使用完全匹配的域
• 在域的开头或结尾添加通用“填充”词；例如，不要购买 bestrunningmachine.com，而是购买 myrunningmachine.com
• 提高 EDM 网站的内容质量和用户体验

5. 蜂鸟

首次出现时间： 2013 年 8 月
目标：根据搜索者的意图改进搜索结果

谷歌的蜂鸟更新更多的是为了改善搜索结果而不是惩罚网站。此更新可帮助 Google 更好地理解查询背后的意图并提供最合适的结果。

更新上线后，对于特定查询具有足够相关信息的页面仍然可以排名，即使它们与目标关键字不“完全”匹配。借助同义词、LSI（潜在语义索引）和过去的搜索历史记录，Google 现在可以更好地了解查询背后的期望。

此更新还过滤掉仅依赖关键字填充和定位完全匹配关键字进行排名的结果。

如何对抗蜂鸟更新？

• 不要针对单个关键字优化页面
• 使用 LSI 关键字和相关术语
• 扩大您的关键词研究
• 将注意力转移到解释主题上

使用工具

• Google 自动建议和相关搜索 – 查找同时出现的术语和 LSI 术语
• KWFinder – 用于关键词研究
• 关键词规划师 – 关键词研究+目标相关术语

6. 鸽子

首次出现时间： 2014 年 7 月
目标：提供高质量的本地搜索结果

Pigeon 更新针对用户位置起着重要作用的查询。它将本地搜索算法和核心 SERP 算法与传统 SEO 因素联系起来，对本地搜索结果进行排名。

据谷歌称，Pigeon更新导致一些SERP排名下降近50%，提高了本地目录的排名，并影响了谷歌地图搜索的结果。鸽子更新对本地企业非常有利，因为它为小型企业提供了相对于基于地理分散的连锁实体的优势。

如何对抗鸽子更新？

• 正确设置您的“Google 我的商家”页面
• 提供一致的 NAP 数据（姓名、地址和电话号码）
• 优化您的页面位置（示例 – “Bathroom Fitter London”）
• 在本地目录中获得推荐

7. 移动端友好更新

首次出现时间： 2015 年 4 月

目标：对具有适合移动设备布局的网站进行更高排名，并对非响应页面进行降级

2015 年左右，Google 发布了移动友好更新（又名 Mobilegeddon），以提高移动优化和快速加载页面的排名。

这也意味着需要很长时间才能加载的页面（在慢速互联网上）和非响应式设计的排名会被降低。但是，它不会以任何方式影响桌面搜索。最终，它已成为一个重要的排名信号，开发人员已开始创建响应灵敏且速度优化的主题。

如何对抗谷歌移动友好更新？

• 使您的网站设计具有响应能力
• 注重网站的速度和可用性

使用工具

• Google PageSpeed Test – 检查您的移动网站得分
• 网站审核员 – 您网站的页面级测试
• Pingdom – 整体速度测试

8.RankBrain

首次出现时间： 2015 年 10 月
目标：使用机器学习和人工智能获得更好的搜索结果

Google 的 RankBrain 是 Hummingbird 更新的扩展，利用机器学习来更好地解释查询并提供最佳匹配的搜索结果。

在 RankBrain 的帮助下，Google 现在可以更好地理解其意图，并且可以以某种方式总结并自学整个网站。此外，它会随着时间的推移而自我改进，无需人工干预。

在宣布 RankBrain 时，谷歌还提到它是第三个最重要的排名因素。 Backlinko 的 Brian Dean 借助下图解释了 RankBrain：

如何对抗RankBrain更新？

• 改善用户体验
• 优化页面的相关性和全面性
• 内容多样化，增加更多积分

9.负鼠

首次出现时间：2016 年 9 月
目标：提供基于位置的搜索结果

Possum 更新是 Google 的另一项尝试，旨在根据查询位置提供最佳匹配结果。

它确保结果根据用户的位置而变化，并且不会向所有用户显示相同的结果。如果您靠近某个企业的实际地址，您更有可能在搜索中看到该企业。

与 Pigeon 更新相反，我们观察到 Possum 促进了位于实际城市区域之外的企业的发展（而 Pigeon 的情况则不然，它有利于位于同一城市的企业）。注意到的另一个重要的事情是，Possum 对于相似的查询给出了不同的结果； “伦敦笔记本电脑维修”和“伦敦笔记本电脑维修”产生了不同的结果。

如何对抗负鼠更新？

• 尽量不要与其他企业分享您的实际地址
• 扩展您的关键字研究并针对相似查询的更多变体
• 执行特定地理位置的排名跟踪
• 提供一致的 NAP 详细信息

10.弗雷德

首次出现时间：2017 年 3 月
目标：删除仅专注于产生联属网络营销和广告收入的页面

Google 最新确认的 SEO 更新被命名为“Fred”，这是 Google 的 Gary Illyes 建议的名称，他开玩笑地建议所有更新都命名为 Fred。

不过，谷歌尚未公布有关此更新的具体信息。然而，与所有可疑的更新一样，不遵循准则的网站肯定会受到影响。

对受影响的网站进行分析后，我们发现大多数“热门”网站都是内容驱动的网站，其文章质量低劣，涉及各种主题，其唯一目的是产生广告或联属收入。我们还发现，页面上的广告数量高于行业建议的平均水平，而且内容薄弱且联盟较多。

如何对抗弗雷德更新？

• 由于本次更新主要针对内容较多的网站，因此第一步应该是提高内容质量。
• 减少广告数量并提供更好的可读性
• 删除薄页并添加更深入的内容
• 不要在页面上添加大量附属链接
• 尝试平衡内容与广告和/或内容与联属链接的比率

现在您已经了解了所有十个主要 SEO 更新，下一个大问题是如何跟踪更新。

如果您发现排名下降，您应该检查 Google 是否发布了任何新的 SEO 更新。接下来，请访问以下尝试跟踪最新 Google 算法更新的位置：

• 谷歌内部搜索
• 站长世界
• Moz – Google 算法变更历史
• SearchEngineJournal – 谷歌算法的历史
• SEMRush 传感器

最后的话

我已经讨论了主要的 SEO 更新、它们的目标是什么，以及如何使您的网站免受处罚。希望您能够在 SERP 上对您的网站进行更高的排名（或者至少保持当前的排名）

我很想知道您的想法并在下面的评论部分回答您的问题。另外，如果您遇到任何 Google 更新，请告诉我们您是如何解决的。

一如既往，如果这篇文章对您有帮助，我们将不胜感激分享或推文。